第十一届天富娱乐大广赛品牌天富娱乐命题:娃哈哈

天富娱乐命题单元:杭州娃哈哈团体有限公司
                                               天富娱乐命题下载提取码: fdj7
品牌名称
  娃哈哈
品牌简介

  娃哈哈建设于1987年,在首创人宗庆后的领导下,现已生长成为一家集产物研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业团体,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,总资产近400亿元,产量位居世界前列。
  公司产物涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,多个品类销量位居全国前列。
  2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,2015年开始加入天富娱乐,旨在通过竞赛、社会实践等项目,富厚校园文化生活,增强大学生综合能力,提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱,接待你的到来!我们将与你一同生长!

产物信息

  一、娃哈哈AD钙奶
  娃哈哈最经典的产物之一,推出后至今风靡。是80、90后童年时期乃至在大学、职场都爱喝的乳饮料,已成为80、90后童年回忆的一个符号。
  产物调性:有趣、好玩、可爱、俏皮
  产物定位:酸甜可爱、个性十足的乳饮料
  广告诉求:主打情感诉求,突破以往怀旧路线,增加产物的年轻感、时尚感,向高中群体渗透
  目标人群:16-35岁的消费者
  二、娃哈哈宜茶时茶饮料
  产物调性:时尚、康健、清新、休闲
  产物定位:自然清新的新式中国茶
  焦点卖点:茶引花香的清新组合
  每个口味都来自茶香和花香的绝妙组合,口感淡雅柔和;
  花香入口,茶香满喉咙;茶尚好,不宜迟
  口味:代代花四季春、珠兰花白茶、接骨木花奇兰、桂花红茶
  产物规格:275ml/pet
  目标人群:一二线都市15-30岁年轻消费者,其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。
  在以上两个产物中任选其一进行创作。

广告目的

  1、突生产物定位,在目标人群心中塑造切合产物调性的个性形象
  2、提升产物在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购置

 广告形式

  一、平面类
  1、平面广告
  围绕产物调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告
  2、包装设计
  针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其切合目标人群的审美喜好。设计图包罗瓶身设计和箱体设计。
  二、视频类
  创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主,如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交;可以是30-180秒其它创意小视频,按微影戏广告要求提交;也可以是15秒以内的短视频,适合手机端竖屏播放,详见《参赛措施》。
  三、动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告。
  五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六、筹谋案类(以下任选其一进行创作)
  1、校园营销方案类
  针对某一高校的推广方案。要求有明确的用度预算及投入产出比测算,执行性强。运动预算:单所高校不凌驾10万元人民币。推广方案须包罗校内路演宣传现场设计图、互动方式、运动前线上预热宣传等部门。
  2、线上营销类
  新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的流传方案,要求有明确的内容创意体现(包罗但不限于微信民众平台图文页、H5、创意海报、微视频等)以及整合流传战略。用度预算不凌驾100万元人民币。
  3、新品创作类
  请设计并筹谋一款全新的饮料,需包罗产物设计图、看法卖点及可执行性强的营销方案(勉励自由创意与设计,但须切合通例包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不凌驾300万元人民币。
  七、文案类
  针对娃哈哈宜茶时茶饮料创作一条广告语(14字以内)。

相关信息获取


  
  微信民众号:搜索“娃哈哈校园营销实践基地”

LOGO及元素   
    全部素材文件存储于天富娱乐命题压缩包中





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