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天富娱乐命题:京东新通路


                                               天富娱乐命题下载提取码:j48r
品牌名称
  京东新通路 
品牌介绍

  京东新通路
  京东零售团体新通路事业部建设于2015年12月16日,在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率和体验。京东新通路聚焦供应端与零售端的升级,与品牌商、渠道商配合构建全渠道供应网,同时赋能线下便利店、烟酒店、母婴店、餐饮店等,打造京东便利店、京东名酒荟、京东母婴生活馆等多种创新型智能门店。京东新通路通过完整的B2B2C业务链条,让优质商品和服务走进千家万户。

  * 京东便利店
  京东便利店并非传统意义上的便利店形态,而是京东线下版本的创新型智能门店。京东便利店现已遍布全国,并在机场、高铁、火车站、高速公路服务区、校园等各个渠道全面开花。京东便利店构筑的“零售即服务”生态,满足了消费者“半小时生活圈”内的日常生活所需,不止提供精品好货(到店购置、线上下单均可),还能打印、洗衣、取包裹……承包一天的巨细事务,成为他们的“生活支点”。

  * 京东母婴生活馆
  京东母婴生活馆是新通路对线下母婴店的升级项目,主营孕婴童零售业务,以“关爱新生,陪伴生长”为经营理念,为0-12岁母婴家庭提供高品质的产物和全方位的服务。京东新通路对升级为京东母婴生活馆的门店进行货源、价钱、形象、营销等方面的尺度化统一,为消费者打造“智能零售+育婴服务+互动体验”的一体化服务,成为值得母婴家庭信赖的生长同伴。

广告主题

  主题一:京东便利店是年轻人的生活“加油站”
  主题二:京东母婴生活馆是新手爸妈的“全能辅佐”
  (备注:主题可二选一进行创作)

主题解析
  主题一:京东便利店是年轻人的生活“加油站”
  买吃的、选用的,洗衣服、拿快递、打资料……京东便利店除了解决年轻人的“温饱”问题,还能满足生活所需、承包巨细事务。对年轻人而言,京东便利店如同生活中的“加油站”,需要的时候,它总在。
本题旨在转达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。你可以理性地讲述货物质量有保障、线上下单省时间、便民服务多方便……也可以感性地表达年轻人与京东便利店之间的故事,以消费者的视角洞察小店里的人情味。

  主题二:京东母婴生活馆是年轻爸妈的“全能辅佐”
  新时代的育儿尺度越来越高,爸妈们有许多的问号:哪能买到货真价实的母婴用品?哪能获取科学的育儿知识?产后妈妈如何恢复?……京东母婴生活馆让这些问题迎刃而解。进店就能一站购齐全品类母婴用品,有京东保障品质;还能享受到水育、早教、游乐、绘本借阅等多种优质服务,有专人让您放心。
  本选题意在转达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的生长同伴”,可构想京东母婴生活馆能孕育出的种种美好可能,体现“关爱新生,陪伴生长”的品牌形象。

广告目的

  主题一:转达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”;
  主题二:转达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的生长同伴”。

目标群体   主题一:学生、白领等年轻群体;
  主题二:新手爸妈、对品质有要求的怙恃。
广告形式
  一、平面类
  1.海报设计:针对以上广告主题之一设计一款或系列KV(主视觉)海报;
  2.门店设计:基于京东便利店/京东母婴生活馆的品牌定位、品牌VI、目标人群、业务特征等调研,提供系统化、专业化、创新的店面形象、空间结构、商品陈列、货架展柜、商业动线等设计作品。(合理漫衍在3张A3的画面展示)
  二、视频类
  1、作品可结合年轻人/年轻爸妈的生活方式和态度,寻找发散想象的可能;
  2、流传适用于社交媒体和户外媒体等;
  3、可加入创作品牌广告歌曲:要求以年轻化的基调、易于学唱传唱的作品特质,生动表达业务特点。词曲气势派头不限;
  4、广告形式可以为影视广告(15秒或30秒)、微影戏广告(30秒-180秒)、短视频(30秒以内,含30秒)
  三、动画类
  动画类可结合京东祥瑞物Joy元素和京东便利店/京东母婴生活馆场景元素,切合广告主题,15秒或30秒动画广告,题材不限。
  四、互动类
  创意手机端的H5互动广告。注重内容形式的创新,强化互动性,吸引受众并主动进行二次流传。
  五、广播类
  15秒或30秒广播广告。
  六、筹谋案类
  针对任意一天富娱乐命题角度,基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为京东便利店/京东母婴生活馆在目标群体中制定一个清晰的品牌定位,并制定360°的推广计划(各流传渠道及详细流传方案等)。筹谋案预算1000万元人民币。
  七、文案类
  可以通过广告语、创意脚本、产物故事等形式通报业务特点。文字气势派头不限。

相关信息获取

  1、门店宣传片:https://mp.weixin.qq.com/s/eD6oyeURZuKQi6CSqSglMA
  (关注“京东新通路”民众号,点击“了解我们”即可检察)
  2、微信民众号:jdxintonglu,点击“便利店”、“母婴生活馆”
  
  3、新通路官网:xin.jd.com
  4、线上下单工具:“京东便利GO”小法式
  
  5、京东新通路天富娱乐命题qq讨论2群:1103033353
  

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