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天富娱乐命题:一汽-公共 GOLF 高尔夫


                                              
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品牌名称
  一汽-公共
品牌简介

  一汽-公共汽车有限公司(简称一汽-公共)实践“创·享 高品质”的企业品牌理念,强调与客户、相助同伴、员工和全社会之间的共赢。

产物名称

  中文名——高尔夫
  英文名——GOLF

产物信息
  1、开创两厢车时代的传奇品牌
  1974年高尔夫正式推出,至今已经更新到第八代(第八代目前已在欧洲上市)。全球销量高达4000万辆,是世界销量前三车型。自第六代高尔夫引入我国后,销量连续72个月领跑细分市场。
  2、性能钢炮
  作为对性能有着极致追求的两厢掀背车,高尔夫每一次改款换代,都将性能放在首位进行考量。而随着车型的不停迭代、性能提升,高尔夫也掌握住了充沛动力、舒适驾乘和燃油经济性的绝佳平衡。
  3、全民之车,粉丝天团
  高尔夫作为公共品牌的“明星”车型,在全球拥有众多粉丝。德国前总理格哈德·施罗德、德国首位女总理默克尔、著名球星贝克汉姆都拥有过高尔夫;而Facebook首创人马克?扎克伯格、演员徐帆、汽车之家首创人李想等都是高尔夫的铁杆粉丝。
  4、奇特的族群文化
  高尔夫族群在全球形成了聚会、改装、老爷车巡游等形式多样的粉丝运动。

广告主题

  主题1:人人都值得拥有一辆高尔夫
  主题2:每小我私家的高尔夫都唯一无二
  主题3:自拟主题
  围绕上述主题,通过种种体现形式,三选一进行创作,诠释你心目中的高尔夫,突出高尔夫“世界之车”的职位。

广告目的
  1、通过创意、新颖的表达形式,牢固高尔夫个性、活力、激情、高能的标签,让更多年轻人爱上高尔夫,认同高尔夫品牌文化;
  2、赋予高尔夫年轻化形象,使高尔夫在今世年轻人心中焕发新的魅力,促进品牌年轻化及族群化生长。

主题解析

  1、人人都值得拥有一辆高尔夫
  高尔夫作为世界级的文化icon,所代表的自由、个性、实力的标签已经不局限于车型,更是有信仰的族群所坚持的理念。定位“国民车”的高尔夫代表着公共普惠于民的价值取向和造车理念,人人可享的公正理念,是公共汽车人文眷注的集中体现。
  2、每小我私家的高尔夫都唯一无二
  高尔夫对每个粉丝来说都有奇特的身份和寄义:他是朋友,是玩伴,是家人,是每个高尔夫粉丝的个性表达。每小我私家的高尔夫都有属于自己唯一无二的故事,讲述着执着、热爱、乐观、自由的生活态度,也因此形成了以改装、聚会为主要形式的奇特粉丝文化。
  3、自拟主题
  凭据上述两个主题偏向,结合高尔夫车型调性以及品牌形象认知,自拟主题进行创作。

广告形式 一、平面类
  1、包罗但不仅限于海报、创意长图、插画、车贴等;
  2、高尔夫IP形象设计:为高尔夫设计专属IP形象,并为其命名,赋予性格、喜好等基本人设,并附详细文字说明;IP形象需切合当下年轻人审美,可以是生动有趣的,也可以是奇特的新生态形象;易于制作成实物推广展示;具有原创性,禁止与任何已有IP形象相似或重叠;需提交IP形象设计三视图——正视图、侧视图与背视图。
二、视频类
  视频内容新颖有创意,适用于social(社会化)媒体平台流传
  影视广告(15秒或30秒);
  微影戏广告(30秒-180秒);
  短视频(30秒以内,含30秒,用于在抖音、快手等短视频平台进行流传)。
三、动画类
  可结合高尔夫及高尔夫全线产物进行动画创作,题材不限。
四、互动类
  形式不限,勉励创新(如H5动画、游戏、交互视频等)。可引发年轻人积极加入和二次流传。
五、广播类
  广播广告(15秒或30秒)。
六、筹谋案类
  调研高尔夫在大学生心中的品牌形象,洞察大学生群体的消费、触媒习惯、兴趣喜好、价值态度,为高尔夫在年轻群体中制定一个清晰的产物定位,并制定360°的校园流传推广计划(可包罗平面海报、视频、互动、事件营销、跨界营销等,各流传渠道及方案均需有详细介绍),总预算500万元人民币。
七、文案类
  给高尔夫的三行情诗
  通过对高尔夫焦点文化的理解,创作简短的三行诗,表达对高尔夫的热爱,气势派头不限。
企业专属福利
  一、高尔夫天富娱乐命题全国一等奖:iPad Pro   1台/组
  二、高尔夫专项奖:
    1、高尔夫卓越创意奖:奖励MacBook Air   1台/组
    2、高尔夫最美人气奖:奖励iPad mini     1台/组

相关信息获取
  一汽-公共中文网站:http://www.faw-vw.com/

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LOGO及元素
 
  
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